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潮娱前线·星闻零时差潮玩与棉花娃娃服装市场：潜力无限的娃衣经济
来源：作者：星探员时间：2025-04-28 16:26:27
潮玩与棉花娃娃服装市场的崛起
从以搪胶、树脂等材质为主的潮玩，到由饭圈“出圈”的棉花娃娃，“个性经济”与“粉丝经济”催生的两大小众却潜力无限的玩具/玩偶市场，正在成为资本探索的新焦点。而由此衍生的以纺织材料制作的适用于潮玩/棉花娃娃的服装、配饰市场，也呈现不容小觑的趋势。
“娃衣”市场知多少？我们一起来了解一下~
原装、换装的潮玩“娃衣”
从1990年左右在中国香港和日本发源，到21世纪初期在中国内地传播，再到如今的全民潮玩新时代，互联网推动的大娱乐化社会背景下，潮玩市场规模及影响力不断扩大。根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具市场规模2015年仅为63亿元，2019年已经增长至207亿元，2015年-2019年复合增长率达34.6%，预期2024年市场规模将达到763亿元。
除了主体的PVC、搪胶、树脂、黏土等材质外，用于体现潮玩造型的服装不乏纺织材质，从潮玩自带服装，到搭配或单独售卖的变装、换装套装，是激发玩家、尤其是女性玩家兴趣的一大利器。
泡泡玛特采购负责人表示：“娃衣的面料采购和服装的面料采购有很大区别，最主要就是色泽构成，其次是无需考虑实用性，追求更加多样化的风格。”
加速“破圈”的棉花娃娃
粉丝经济爆发出越来越巨大的影响力，2018年棉花娃娃在国内掀起了不小的风潮，并呈现“破圈”趋势，棉花娃娃与“娃衣”也呈现快速增长势头。
与娃娃相匹配的娃衣利润空间更高，且预测市场规模更大。娃友们养一只娃娃买几套甚至几十、上百套衣服并不稀奇。
“养娃人”的氪金实力不容小觑，很多“养娃大户”常常拥有一柜子或一面墙的娃娃。除了衣服还要搭配不同的配饰。
如同小众设计师品牌发展初期面临的相同问题，用料少、面料起订量低、且对面料品质、样式及做工有着高要求的娃衣，也急需寻求更为高性价比、服务更为到位的稳定面料供应商及生产供应链。
(图片和部分素材来源于网络）